Новые правила не означают запрет музыки, при создании которой использовался искусственный интеллект. Spotify разделяет ИИ-инструменты в творческом процессе и полностью искусственных исполнителей, которые представлены слушателям как самостоятельные артисты. Музыканты, использующие нейросети для отдельных элементов композиции, по-прежнему смогут распространять музыку и участвовать в системе рекомендаций.
Что такое AI Persona в Spotify
Новая маркировка предназначена для профилей, которые представляют вымышленного или сгенерированного искусственным интеллектом исполнителя.
Речь идёт прежде всего о случаях, когда у проекта есть имя, фотографии, биография и музыкальный каталог, но за публичным образом не стоит реальный артист, представленный слушателям под собственным именем.
Spotify будет обозначать такие аккаунты как AI Persona. Метка должна появляться на странице исполнителя и в других разделах приложения, где пользователь сталкивается с его музыкой.
Если система обнаружит признаки искусственно созданной личности, но не сможет подтвердить это окончательно, профиль может получить обозначение Likely AI Persona. Для определения таких аккаунтов Spotify собирается сочетать автоматические инструменты с проверкой сотрудниками компании.
Сами владельцы страниц также смогут добровольно указать через Spotify for Artists, что проект представляет собой AI Persona.
ИИ-артисты исчезнут из автоматических рекомендаций
Одновременно с маркировкой Spotify меняет правила продвижения таких профилей.
Музыка артистов с обозначением AI Persona перестанет попадать в персонализированные рекомендации, которые Spotify формирует автоматически на основе истории прослушиваний пользователя. Ограничение также распространится на редакционные рекомендации сервиса.
Это касается механики обнаружения новой музыки. Если пользователь самостоятельно найдёт AI-исполнителя или подпишется на него, доступ к его композициям сохранится. Spotify не объявлял о полном удалении таких проектов из каталога.
Для искусственных артистов это серьёзное изменение. Рекомендательные алгоритмы Spotify являются одним из основных способов, с помощью которых неизвестные исполнители получают новую аудиторию. Исключение из автоматической дистрибуции снижает вероятность того, что пользователь столкнётся с таким проектом случайно.
Музыка с использованием ИИ под ограничения не попадает
Spotify отдельно проводит границу между AI Persona и обычными музыкантами, которые используют искусственный интеллект при создании песен.
Если реальный исполнитель применяет нейросеть для написания части текста, генерации инструментов, обработки голоса или производства композиции, это само по себе не превращает его профиль в AI Persona. Такие артисты могут продолжать получать статус Verified by Spotify и участвовать в рекомендациях.
Компания уже использует отдельную систему AI credits. В ней музыкант или правообладатель может указать, какие элементы композиции были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Например, отдельно отмечается использование ИИ в:
- вокале;
- тексте песни;
- инструментальных партиях;
- производстве записи.
Эти сведения сейчас отображаются в информации о композиции и на экране воспроизведения мобильного приложения. Они не превращают всю песню в «ИИ-трек» и не влияют автоматически на рекомендации.
Spotify объясняет такой подход тем, что использование искусственного интеллекта в музыке уже нельзя свести к простой классификации «создано человеком» или «создано ИИ». Нейросеть может участвовать только в одном этапе производства, тогда как остальная работа выполняется музыкантами и продюсерами.
Spotify уже начал проверять настоящих артистов
Новая система AI Persona продолжает изменения, которые Spotify начал весной 2026 года.
30 апреля компания представила маркировку Verified by Spotify. Она должна показывать слушателю, что за страницей стоит идентифицируемый артист, профиль которого прошёл проверку сервиса.
Spotify учитывает историю активности слушателей, соблюдение правил платформы и признаки существования реального исполнителя за пределами сервиса. Среди таких признаков могут быть связанные социальные сети, концерты и официальные товары.
На момент запуска Spotify заявлял, что проверку получили более 99% исполнителей, которых пользователи активно ищут на платформе. Речь шла о сотнях тысяч артистов, включая независимых музыкантов.
Профили, которые преимущественно представляли ИИ-артистов или искусственные персонажи, уже тогда не могли получить эту отметку.
Теперь Spotify вводит для них отдельную маркировку.
Spotify не пытается определить каждую песню, созданную нейросетью
Новое правило касается личности исполнителя, а не автоматического анализа каждого аудиофайла.
Spotify пока не заявлял о создании универсальной системы, которая сможет прослушать композицию и достоверно определить, сгенерирована ли она нейросетью. Компания использует данные, предоставляемые правообладателями, проверку профилей и собственные механизмы борьбы со спамом и обманом.
Это существенное ограничение технологии.
Современная генеративная музыка становится всё сложнее, а достоверно определить происхождение аудио только по готовой записи трудно. Поэтому Spotify делает акцент на прозрачности личности исполнителя и информации, которую передают дистрибьюторы.
Пользователям также планируют дать возможность сообщать о подозрительных страницах артистов. Если Spotify ошибочно присвоит профилю маркировку AI Persona, решение можно будет обжаловать.
Spotify уже удалил более 75 млн спам-треков
Проблема стала заметной задолго до появления новой маркировки.
Spotify сообщал, что за 12 месяцев удалил со своей платформы более 75 млн спам-композиций. Компания связывала рост такого контента в том числе с распространением генеративных инструментов, которые позволяют автоматически создавать большое количество треков.
При этом Spotify не утверждает, что все эти 75 млн записей были созданы искусственным интеллектом.
В категорию спама входят массовые загрузки, дублирование контента, манипуляции поисковой выдачей, искусственно короткие композиции и другие схемы, направленные на получение прослушиваний и выплат.
Для борьбы с этим Spotify запустил отдельный музыкальный спам-фильтр. Система определяет подозрительные загрузки, маркирует их и исключает из рекомендаций. В наиболее серьёзных случаях контент может быть полностью удалён с платформы.
Поэтому у Spotify фактически формируются две разные системы контроля.
Первая борется со спамом и попытками манипулировать платформой. Вторая должна объяснить пользователю, является ли исполнитель реальным человеком или искусственно созданной персоной.
AI Persona не означает автоматический бан
Spotify не запрещает размещение полностью сгенерированных музыкальных проектов только из-за использования искусственного интеллекта.
Если такой проект соблюдает правила сервиса, его композиции могут оставаться в каталоге. Меняется способ их представления и продвижения.
Слушатель увидит, что исполнитель является AI Persona, а алгоритмы Spotify перестанут автоматически продвигать его музыку через персональные и редакционные рекомендации.
Это отличается от случаев нарушения правил платформы.
Spotify может удалить композицию, если она связана со спамом, мошеннической активностью или несанкционированным копированием личности другого артиста. Компания отдельно запрещает использование ИИ-клонов голосов без разрешения соответствующего исполнителя.
Spotify пытается отделить ИИ-персонажей от реальных музыкантов
Главная проблема, которую решает новая маркировка, связана не столько с технологией создания музыки, сколько с тем, как такая музыка представляется пользователю.
ИИ-проект может получить человеческое имя, фотографию, биографию и полноценную страницу артиста. Если сервис никак не обозначает происхождение такого персонажа, слушатель может решить, что перед ним настоящий музыкант.
Именно такие профили теперь должны получать отдельную маркировку.
При этом настоящий артист сможет продолжить использовать генеративные инструменты в работе без автоматического ограничения охватов. Spotify прямо указывает, что ответственное использование ИИ само по себе не лишает музыканта возможности пройти проверку Verified by Spotify.
Когда появится маркировка AI Persona
Spotify начнёт внедрять новую систему с середины сентября 2026 года. Обновление будет распространяться постепенно, поэтому метка появится не на всех соответствующих страницах одновременно.
Первые изменения затронут артистов, страницы которых соответствуют критериям проверки Spotify и имеют достаточную аудиторию для анализа. Сервис будет использовать добровольное раскрытие информации, автоматические сигналы и ручную модерацию.
Для обычного пользователя главное изменение будет заметно непосредственно в интерфейсе: рядом с искусственно созданным исполнителем появится понятное обозначение, а вероятность встретить его музыку в автоматических рекомендациях снизится.
Spotify при этом не вводит общий запрет на музыку, созданную с помощью нейросетей. Новая политика направлена именно на прозрачность личности исполнителя и на то, чтобы алгоритмы сервиса не продвигали искусственного персонажа так же, как реального музыканта.
