Тим Кук при этом не покидает Apple. Он перешёл на должность исполнительного председателя совета директоров и продолжит участвовать в отдельных направлениях работы компании, в том числе во взаимодействии с государственными структурами и политиками по всему миру. Сам Тернус одновременно вошёл в совет директоров Apple.
Так в Apple закончился второй по продолжительности период руководства в современной истории компании после возвращения Стива Джобса. Тернус становится CEO в момент, когда Apple одновременно перестраивает направление искусственного интеллекта, развивает собственные процессоры и готовится к следующему циклу новых устройств.
Джон Тернус работает в Apple 25 лет
Тернус пришёл в команду промышленного дизайна Apple в 2001 году. В 2013 году он стал вице-президентом по аппаратной разработке, а в 2021-м вошёл в высшее руководство компании как Senior Vice President of Hardware Engineering.
До назначения CEO он отвечал практически за всю аппаратную разработку Apple. Под его руководством работали команды, создающие iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods и другие устройства компании.
Тернус участвовал в появлении нескольких новых продуктовых категорий, включая iPad и AirPods, а позднее курировал множество поколений iPhone, Mac и Apple Watch. Apple также отдельно отмечает его участие в переходе компьютеров Mac на процессоры собственной разработки.
До Apple Тернус работал инженером-механиком в Virtual Research Systems. Он окончил Пенсильванский университет и получил степень бакалавра в области машиностроения.
Тим Кук завершил 15-летнюю работу CEO
Кук стал генеральным директором Apple в августе 2011 года после ухода Стива Джобса.
За время его руководства компания значительно изменилась. При Куке появились Apple Watch, AirPods, Vision Pro, Apple Music, Apple TV и Apple Pay, а Mac перешёл с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon.
По данным самой Apple, рыночная капитализация компании с момента вступления Кука в должность выросла примерно с $350 млрд до $4 трлн к моменту объявления о смене руководителя. Годовая выручка увеличилась со $108 млрд в 2011 финансовом году до более чем $416 млрд в 2025-м.
За этот период установленная база активных устройств Apple превысила 2,5 млрд, а направление Services выросло до бизнеса с годовой выручкой более $100 млрд.
Financial Times оценивает стоимость Apple уже примерно в $4,6 трлн на момент вступления Тернуса в должность. Новый CEO получает компанию с одной из крупнейших пользовательских баз в технологической отрасли и огромными финансовыми ресурсами для дальнейшего развития.
Тим Кук останется рядом с новым CEO
Смена генерального директора не означает полного ухода Кука из управления.
На должности исполнительного председателя совета директоров он продолжит работать с Тернусом и участвовать в отдельных стратегических вопросах. Apple прямо указала, что одним из таких направлений станет взаимодействие с политическими лидерами и регуляторами разных стран.
Это позволяет компании провести смену руководства постепенно, сохранив Кука внутри корпоративной структуры.
До 1 сентября Кук и Тернус несколько месяцев совместно готовили передачу полномочий. Apple объявила решение заранее именно для того, чтобы провести переход без резкой смены управления.
«У Джона мышление инженера и душа новатора», — сказал Тим Кук, представляя своего преемника.
Кук также напомнил, что Тернус проработал в Apple четверть века и успел поработать как при Стиве Джобсе, так и при нём самом.
Почему именно Тернус стал новым руководителем Apple
Выбор руководителя аппаратного направления выглядит закономерным для компании, бизнес которой по-прежнему строится вокруг тесной связи устройств, процессоров, программного обеспечения и сервисов.
Тернус долго отвечал именно за физические продукты Apple.
При нём аппаратная команда участвовала в создании новых поколений Mac, iPhone, Apple Watch и AirPods. Apple отдельно выделяет его работу над надёжностью устройств, материалами, ремонтопригодностью и снижением углеродного следа продукции.
Он также руководил командами, внедрявшими новые материалы. Среди примеров Apple называет переработанный алюминиевый сплав для нескольких продуктовых линеек и использование 3D-печатного титана в Apple Watch Ultra 3.
Другими словами, новый CEO приходит не из финансового или маркетингового подразделения, а непосредственно из инженерной части Apple.
Для компании это может означать более сильный акцент на устройствах и новых аппаратных категориях в следующем цикле развития.
Первое крупное мероприятие Apple при Тернусе пройдёт уже 9 сентября
Почти сразу после вступления в должность нового CEO ждёт первое крупное публичное испытание.
Apple официально назначила специальную презентацию на 9 сентября 2026 года в 10:00 по тихоокеанскому времени. Компания пока не перечисляет продукты, которые будут представлены на мероприятии.
Таким образом, между вступлением Тернуса в должность и первой большой продуктовой презентацией пройдёт всего восемь дней.
Для нового руководителя это символичный старт. Тернус много лет отвечал именно за аппаратные продукты, а теперь впервые будет представлять новую фазу Apple уже в статусе CEO.
Перед Тернусом стоит проблема Apple Intelligence
Одной из самых сложных задач нового руководителя становится искусственный интеллект.
Apple обладает сильной аппаратной платформой и огромной установленной базой устройств, однако в гонке генеративного ИИ компании приходится конкурировать с OpenAI, Google, Anthropic, Microsoft и Meta*.
На фоне быстрого развития ChatGPT и Gemini от Apple ждут более заметного прогресса в Apple Intelligence и Siri.
Это принципиально новая ситуация для компании. В предыдущих технологических циклах Apple часто могла позволить себе выйти на рынок позже конкурентов, предложив более цельный продукт. В генеративном ИИ скорость обновления моделей и сервисов значительно выше, а разрыв между поколениями технологий может формироваться за несколько месяцев.
Поэтому Тернусу предстоит решить, насколько глубоко искусственный интеллект должен быть встроен непосредственно в iPhone, Mac, Apple Watch и будущие категории устройств.
Аппаратная стратегия может стать главным преимуществом нового CEO
Именно инженерный опыт Тернуса может оказаться особенно полезным на следующем этапе развития ИИ.
Apple контролирует одновременно операционные системы, устройства и собственные процессоры. Это позволяет распределять вычисления между самим устройством и облачной инфраструктурой.
Компания уже несколько лет развивает Apple Silicon, а собственные процессоры стали одной из наиболее заметных технологических перемен эпохи Тима Кука.
Тернус участвовал в аппаратной части этого перехода. Теперь ему предстоит развивать ту же модель в условиях, когда характеристики процессоров всё сильнее определяются возможностями машинного обучения и локального запуска ИИ.
Для пользователей это может означать дальнейший рост роли Neural Engine и других специализированных вычислительных блоков в следующих поколениях устройств Apple.
Apple входит в новый продуктовый цикл
Назначение Тернуса происходит на фоне заметного обновления аппаратной стратегии Apple.
Компания продолжает развивать iPhone, Mac, Apple Watch, AirPods и Vision Pro, одновременно исследуя новые категории устройств. Сам Тернус до назначения CEO участвовал в разработке продуктов практически во всех основных аппаратных линейках компании.
Financial Times обращает внимание, что новый руководитель получает Apple с относительно небольшими по сравнению с другими технологическими гигантами вложениями в собственные дата-центры и другую капиталоёмкую инфраструктуру. Это оставляет компании значительную финансовую свободу для инвестиций в будущие продукты, покупки технологий и партнёрства.
У Apple около $383 млрд совокупных активов, но только около $51 млрд приходится на основные средства. Для компании такого масштаба это сравнительно «лёгкая» инфраструктурная модель.
Это заметно отличается от стратегии Microsoft, Alphabet и Meta*, которые сейчас тратят огромные суммы на дата-центры и вычислительные мощности для ИИ.
Тернус одновременно вошёл в совет директоров Apple
С 1 сентября изменилась не одна должность.
Джон Тернус вместе с постом CEO получил место в совете директоров Apple. Тим Кук перешёл в кресло исполнительного председателя, а Артур Левинсон, который возглавлял совет как неисполнительный председатель около 15 лет, стал ведущим независимым директором.
Такая структура оставляет Кука непосредственно внутри высшего уровня управления, но операционное руководство Apple теперь официально переходит к Тернусу.
Решение о смене CEO совет директоров принял единогласно. Apple называет назначение результатом долгосрочного планирования преемственности, а не неожиданной сменой руководства.
Для Apple начинается первая новая эпоха руководства за 15 лет
Последний раз генеральный директор Apple менялся в 2011 году.
За прошедшие 15 лет компания успела превратиться из производителя, бизнес которого в значительной степени зависел от iPhone и Mac, в гораздо более широкую платформу устройств и сервисов.
Тернус получает Apple в совершенно другой позиции, чем Кук в 2011 году. Компания располагает более чем 2,5 млрд активных устройств, собственными процессорами, сервисным бизнесом с выручкой свыше $100 млрд и рыночной стоимостью в несколько триллионов долларов.
При этом задачи нового CEO тоже отличаются.
Куку пришлось выстраивать Apple после смерти Стива Джобса и доказывать, что компания способна развиваться без своего основателя. Тернусу предстоит управлять Apple в период распространения генеративного ИИ, появления новых форм устройств и усиления давления со стороны регуляторов.
Первый официальный день Джона Тернуса на посту CEO Apple — 1 сентября 2026 года. Тим Кук после 15 лет руководства компанией передал ему операционное управление, но остаётся в Apple в качестве исполнительного председателя совета директоров.
* Meta Platforms Inc. признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.
