В Национальном центре «Россия» прошел форум «Будущее мира. Новая платформа глобального роста», на котором ведущие специалисты со всего мира обсудили тему «Новая экономика: конкуренция за позитивное развитие».
Максим Орешкин, заместитель руководителя Администрации президента РФ и заместитель председателя организационного комитета, отметил, что современная мировая экономика переживает революцию крупных предприятий: страны с большинством населения и их компании, продукты и культурные коды становятся источниками новых идей и эмоций. Он подчеркнул, что успех новых брендов строится не на повторении привычных шаблонов, а на создании уникальных впечатлений – системы смыслов и ощущений, которая дает миру новые эмоции.
Он добавил, что идет новая форма конкуренции – на уровне впечатлений, где побеждает тот, кто предлагает не просто товар или услугу, а целую систему уникальных продуктов и ощущений. Максим Орешкин подчеркнул, что это не стандартные клише, а сложная матрица, в которой каждая ячейка – это уникальное впечатление, ранее не существовавшее.
Технологии делают эти впечатления все более доступными и яркими, открывая новые форматы взаимодействия – от искусства и дизайна до гастрономии и науки. Россия, по словам эксперта, становится частью этого глобального процесса, в котором впечатления превращаются в язык общения между культурами.
На мероприятии представители бизнес-сообщества рассмотрели, как дополнительные смыслы могут превратить товар не только в продукт, но и в образ жизни и источник впечатлений. Исполнительный директор и член совета директоров группы компаний «ЭФКО», Сергей Иванов, отметил, что брендинг – это и есть экономика впечатлений, где эмоциональные выгоды дополняют рациональные преимущества товара.
Он подчеркнул, что будущее первичного сектора – в переходе от ценовой борьбы к конкуренции за доверие, эмоции и культурную значимость продукта. При этом, по его словам, важен этический аспект: если отделить эмоциональные выгоды от рациональных и превратить их в отдельные товары, это может разрушительно сказаться на обществе. Сергей Иванов сравнил современный маркетинг с сильным человеком, который может навязать что угодно, а экономика впечатлений – это скорее лаборатория, где формируется человек, и без правил и этики она способна разрушить общество изнутри.
Джеймс Лоу, основатель James Law Cybertecture International, рассказал о том, как дизайн, общественные пространства и эстетика создают ценность, а уровень впечатлений и пользовательский опыт становятся новыми критериями эффективности в архитектуре и урбанистике. Он подчеркнул, что города, основанные на впечатлениях, выступают катализаторами благополучия, конкурентоспособности и развития.
Директор по развитию и сооснователь «Карфидов Лаб» Дмитрий Васильев подчеркнул важность креативности в современной промышленности, заявив, что выигрывают компании, которые внедряют креативные идеи на всех этапах производства – от концепции до потребителя. Он отметил, что инновационный дизайн и нестандартные инженерные решения усиливают конкурентоспособность, а успешные проекты рождаются на стыке науки, технологий и творчества, формируя доверие и спрос.
Исполнительный директор Управления национальных музеев Таиланда, Нитая Канокмонгкол, добавила, что впечатления и эстетика повышают спрос на искусство, создавая «экономику прекрасного». По её словам, красота становится ценностью, стимулируя культурный туризм, образование и креативные индустрии. Она подчеркнула необходимость балансировать между национальной идентичностью и глобализацией, сохраняя аутентичность тайской культуры и делая искусство привлекательным для международной аудитории, даже без использования современных технологий.
Генеральный менеджер Radisson Collection Paradise Resort & Spa Брайан Глисон из Ирландии продолжил тему «капитала впечатлений» в туризме и гостеприимстве. Он подчеркнул, что внедрение местной культуры и ответственных практик может не только повысить ценность бренда, но и способствовать развитию других отраслей, а также помочь раскрыть неиспользованный потенциал международного туризма в России.
Глисон отметил, что развитие туризма привело Ирландию к статусу одного из крупнейших технологических центров мира. Он подчеркнул важность формирования имиджа страны, чтобы за границей понимали ее гостеприимство и качество услуг в индустрии впечатлений. В Ирландии, по его словам, страна получает около 6 миллиардов евро от международного туризма при населении всего пять миллионов человек. Он выразил уверенность, что Россия обладает огромным маркетинговым потенциалом, благодаря уникальным географическим, культурным и историческим ресурсам, а также объектам ЮНЕСКО.
Колумбийский заместитель министра оранжевой (креативной) экономики Фелипе Буйтраго поделился мнением о роли культурных и смысловых нарративов в формировании конкурентоспособности стран и их мягкой силы. Он подчеркнул, что экономика впечатлений и «оранжевая экономика» должны стать стратегическими активами государств.
Буйтраго отметил, что государство должно не только поддерживать культуру финансово, но и создавать инфраструктуру смыслов, финансировать решения и инновации. Важным он считает сохранение баланса между международной конкурентоспособностью и сохранением уникальных местных культурных кодов в условиях новой экономики.
Продюсер, сценарист и режиссер из Эфиопии Мехрет Мандефро подчеркнула важность локальных языков и культур как альтернативы глобальным шаблонам. Она отметила, что в условиях новой экономики аутентичные местные традиции могут конкурировать с голливудскими форматами благодаря своей уникальности. Это становится сильным конкурентным преимуществом при позиционировании проектов на платформах вроде Netflix и Disney+, способствуя развитию масштабных контент-экосистем – эффективных инструментов для новых экономик.
Мендефро также указала, что в мировой кинематографии происходит глобальный сдвиг: повторяющиеся истории уже не вызывают интереса и ценности. Будущее – за аутентичными рассказами, основанными на локальных языках и культурах, которые открывают новые горизонты в сторителлинге. Она выразила уверенность, что именно в этом скрыт огромный потенциал для создания уникальных форм креативного контента и открытия новых миров в кино.
Источник: Пресс-служба Национального центра «Россия»
